精致的外观与使用的便利，高品质的原料与高科技的应用，百年品牌与现代新产业的嫁接，这便是云南白药迎战国际巨头的强兵利器。10年来，中药老字号云南白药摒弃传统中药“苦、大、粗、黑”的老面孔，在传统中药与现代生活的完美结合中，走出了一条跨边界创新振兴民族中医中药的华美之路。

10年前，受西药成分明确、起效时间短等功效优势的挤压，外观不美观、服用不方便的中药在主流市场遭遇西药蚕食，百年品牌云南白药也身处危机。云南白药集团跳出传统中药看白药，研透药效、做透产业，做强品牌的核心竞争力，制定了“稳中央、突两翼”的战略，一边融汇最新的制药技术，稳固以白药散、胶囊、酊、气雾剂等为代表的中央产品的白药之“根”；一边果断选择与材料科学、健康产业、日化产业进行嫁接，将创可贴、牙膏和药妆等产品作为“两翼”的主要突破口，成功实现了老字号品牌的年轻化跨越，进入了一个更为广阔的中药蓝海市场。

这期间，云南白药与强生、联合利华、宝洁等跨国“大鳄”在市场上较量，注重自有知识产权的保护与应用，把“白药”与国际顶尖医用材料和技术结合，树起了中医药民族品牌一面旗；这期间，云南白药涉足的新领域用几百万元起家，不但没向国家要过一分钱，还年年都有盈利。

今年1至9月实现营业收入66.6亿元，比上年同期增长25.42%；实现利润6.54亿元，比上年同期增长59.39%。2010年10月，云南白药入选《财富》“2010最受赞赏的中国公司”医药制造业榜单。

今天，随着“中国头皮护理专家”——“养元青”系列护发产品的面市，云南白药用高品质、可信赖赢得了消费者的“芳心”，让百年品牌尽显年轻活力。截至今年上半年，云南白药集团共申请各项专利372项、专利授权264项；申请国内外及港澳台商标注册915件、已获准授权商标542件。现有云南白药系列药品、宫血宁胶囊、血塞通注射剂、风热感冒颗粒、风寒感冒颗粒、云南白药牙膏等14个产品获云南省名牌产品称号。“云南白药”、“云丰”、“宝相花（图形）”、“云健”、“金品”、“七花”等8件商标被认定为“云南省著名商标”。2009年12月，云南白药集团被国家知识产权局列为首批“全国企事业知识产权示范单位”；2010年5月，作为云南唯一企业，云南白药集团被国家工商行政管理总局列为首批“国家商标战略实施示范企业”。

据悉，云南白药集团年内启动整体搬迁后，硬件和软件的彻底改变，将提高企业与国际接轨的能力，积蓄民族医药品牌与国际医药巨头对话和对峙的能量，向着下一个百年基业起跑。

记者 李莎（云南日报）

来源：云南网